Results Resultados

It’s no surprise that with gasoline prices threatening to reach $4 a gallon, Americans are looking at fuel economy as never before. No es de extrañar que con los precios de la gasolina amenazan con llegar a 4 dólares por galón, los estadounidenses están buscando en el ahorro de energía como nunca antes. Most of us could not afford to keep a Hummer gassed up these days, and automakers are starting to shift their production and advertising to reflect this sad fact. La mayoría de nosotros no puede darse el lujo de mantener un Hummer gaseados hasta estos días, y fabricantes de automóviles están empezando a trasladar su producción y publicidad a fin de reflejar este hecho lamentable. They are reaching out to consumers with targeted ads, new technology, and clever marketing strategies that acknowledge new values in a slowing economy. Se trata de llegar a los consumidores con anuncios de orientación, las nuevas tecnologías, inteligente y estrategias de comercialización que reconocen nuevos valores a una desaceleración económica. So far, it seems like we’re taking the bait. Hasta el momento, parece que nos está tomando el cebo.

Even as auto sales in general fell, sales for some compact, fuel-efficient vehicles rose dramatically. Aun cuando las ventas de automóviles en general disminuyó, las ventas de algunos compactos, el combustible de vehículos eficientes aumentó de forma espectacular. As a recent Wired article reports, “Ford’s own Focus, which starts at $14,395, has seen its sales pop by 32% from a year ago. Como un reciente artículo Wired informes, "la propia Ford Focus, que comienza en $ 14395, ha visto sus ventas pop en un 32% de hace un año. The Honda Fit ($13,950) has jumped 54%. El Honda Fit ($ 13,950) ha aumentado un 54%. And the Toyota Yaris ($11,350) has spiked 46% year to year.” Sales are up by such large margins not only because of their relatively low MSRPs, but also because it costs less to keep them running. Y el Toyota Yaris ($ 11350) ha enriquecido el 46% un año a otro. "Las ventas son por márgenes tan grandes, no sólo debido a su relativamente bajo MSRPs, sino también porque cuesta menos para mantenerlos en funcionamiento. At the same time, sales of pickup trucks and SUVs have plummeted. Al mismo tiempo, las ventas de camionetas y SUVs han caído en picado. GM has reported a 25% drop in truck sales. GM ha informado de una caída de 25% en ventas de camiones.

Small vehicles are breaking into the market in a big way. Los pequeños vehículos están rompiendo en el mercado de una manera grande. As this CNN report suggests, many micro-cars which have long been popular overseas are making their way into the US market. Como este CNN informe sugiere, muchos micro-coches que han sido durante mucho tiempo popular en el exterior están haciendo su camino en el mercado de los EE.UU.. The most note-worthy of these is perhaps the Smart ForTwo, an almost unbelievably compact commuter car. El más digno de nota de ellos es quizá el Smart ForTwo, casi increíblemente compacto lugar del coche. ForTwo gets incredible gas mileage and can be parked almost anywhere. ForTwo recibe increíble de combustible y puede ser estacionado en casi cualquier lugar. In addition, many fears about safety are likely to be calmed by recent crash testing. Además, muchas de las inquietudes sobre la seguridad es probable que se tranquilizado por las recientes pruebas de choque. The Insurance Institute for Highway Safety (IIHS) has given Smart ForTwo top marks for frontal crashes. El IIHS (IIHS) ha dado un Smart ForTwo mejores notas para los choques frontales. With safety, fuel economy, and environmental responsibility on their side, small cars are becoming increasingly popular with US drivers. Con seguridad, el ahorro de energía, medio ambiente y la responsabilidad de su parte, coches pequeños son cada vez más popular entre los conductores de EE.UU..

This shift in values is reflected in recent advertising trends. Este cambio de valores se refleja en las tendencias recientes de publicidad. Gone are the sexy spots featuring SUVs driving through mud puddles and pickups pulling semis. Atrás han quedado los puntos sexy con SUVs de conducción a través de charcos de lodo y camionetas tirando semifinales. Commercials seem to concentrate on fuel economy, price, and special offers and rebates. Comer parecen concentrarse en la economía de combustible, precio y ofertas especiales y rebajas. Many manufacturers are hyping their environmental policies as well, as this SuperBowl 2008 spot from GMC typifies. Muchos fabricantes están hyping sus políticas ambientales, como este terreno Superbowl 2008 tipifica de GMC. The ad features a new hybrid Yukon, which I suppose is meant to bridge the gap between America’s love affair with massive cars and their need to save money. El anuncio incluye un nuevo híbrido Yukon, que supongo que se entiende a cerrar la brecha entre la America's historia de amor con enormes coches y su necesidad de ahorrar dinero. A Honda ad also exploits this trend, showing its fleet weaving in and out of gas pumps without needing to stop. Un anuncio de Honda también explota esta tendencia, mostrando su flota de tejer dentro y fuera de bombas de gas sin necesidad de detenerse.

Auto companies are also adding new sections to their websites to convince environmentally-conscious consumers to purchase their vehicles. Auto empresas también están añadiendo nuevas secciones para sus sitios web para convencer a ambientalmente consciente de los consumidores a comprar sus vehículos. Ford’s “Our Values” section describes the company’s initiative to turn paint fumes into energy, along with other green policies they’ve adopted. Ford "Nuestros Valores" sección se describe la iniciativa de la empresa a su vez, emanaciones de pintura en energía, junto con otras políticas verdes que han adoptado. They even sell carbon offsets through a third-party called TerraPass, which allows Ford drivers to support clean energy projects. Incluso vender compensaciones de carbono a través de un tercero llamada TerraPass, que permite a los conductores de Ford para apoyar proyectos de energía limpia. The site also hosts suggestions and tips for maximizing fuel efficiency, like maintaining tire pressure and driving smoothly. Subaru , which has gained the loyalty of many green drivers, is also hyping its environmental record. El sitio alberga también las sugerencias y consejos para maximizar la eficiencia del combustible, al igual que el mantenimiento de la presión de los neumáticos y la conducción sin problemas. Subaru, que ha ganado la fidelidad de muchos conductores verde, es también el medio ambiente hyping su registro. They operate a “clean plant” which is certified by the EPA, and also market Partial Zero Emissions Vehicles (PZEVs), which have gained recognition in the EPA’s Green Vehicle guide. Operan una "planta limpia" que está certificado por la EPA, y también del mercado parcial Vehículos de Emisión Cero (PZEVs), que han ganado reconocimiento en la EPA's Green vehículo guía.

While not everyone is ready to trade in their gas guzzlers just yet, the trend is definitely toward more efficient and economical cars. Aunque no todo el mundo está listo para el comercio de sus voraces todavía, la tendencia es hacia más eficiente y económica coches. As with any inflationary period or economic slowdown, the situation could very well be short-term and temporary. Como sucede con cualquier período de inflación o la desaceleración económica, la situación podría muy bien ser de corto plazo y temporal. But maybe, just maybe, Americans will fall in love with compact, green cars the way European and Asian drivers have. Pero quizás, sólo quizás, los estadounidenses se enamorará de compactos, los coches verdes europeos y asiáticos tienen los conductores. If a true cultural shift is in the works, then the prices at the pump will be a little less stressful for everyone. Si un verdadero cambio cultural en las obras, entonces los precios en la bomba será un poco menos estresante para todos.

The web has always been a ripe landscape for games and toys. La web ha sido siempre un paisaje maduro para los juegos y juguetes. Not only are traditional computer games introducing web versions where players can compete with friends, but online games are also adding social elements where people can meet and play against one another. No sólo son tradicionales los juegos de ordenador introduciendo versiones web donde los jugadores pueden competir con los amigos, pero los juegos en línea también están agregando elementos sociales, donde la gente puede reunirse y jugar unos contra otros. Increasingly, these games are aimed at a demographic not usually represented in web advertising: kids. Cada vez más, estos juegos están destinados a un demográfica no suelen ser representados en la publicidad web: los niños. The ten-and-under set is a ripe market for advertisers hawking anything from the latest action figure or doll to snack foods, and they are perfectly able to influence the purse strings of their parents. Los diez años y menores conjunto es un mercado maduro para los anunciantes venta ambulante de cualquier cosa la última cifra de acción o muñeca para snacks, y son perfectamente capaces de influir en el monedero cuerdas de sus padres. Now, advertisers are luring younger kids online to play games and absorb marketing messages. Ahora, los anunciantes están atrayendo más jóvenes los niños en línea para jugar y absorber los mensajes de marketing.

I was surprised to see my three year-old niece expertly navigate to PBSkids.org to play a game featuring Curious George. Me sorprendió ver a mis tres años de edad, sobrina experta para navegar PBSkids.org a jugar con Curious George. The site includes audio as you roll over buttons to help children who cannot yet read to navigate the site. El sitio incluye audio a medida que pase el cursor sobre los botones para ayudar a los niños que aún no puede leer a navegar por el sitio. While the games are educational in keeping with PBS’s mission, they all star characters from hit children’s shows, like Clifford the Big Red Dog, Dragon Tales, and Sesame Street. Mientras que los juegos son educativos en consonancia con la misión de PBS, que todos los personajes estrella de los niños afectados de la muestra, al igual que las Clifford Big Red Dog, Dragon Tales, y Sesame Street. Kids are no strangers to these brands, and they will remember the awesome Caillou game they play when their birthdays roll around. Los niños no son extraños a estas marcas, y se recuerda el impresionante juego Caillou que desempeñan cuando su cumpleaños rollo alrededor. PBS also has a similar site called PBSkidsplay.org , which requires a subscription of $10 a month. PBS también tiene un sitio similar llamado PBSkidsplay.org, que requiere una suscripción de $ 10 al mes.

Another site that caters to children is AddictingGames.com , which is owned and operated by Viacom, parent company to Nickelodeon and MTV. Otro sitio que abastece a los niños es AddictingGames.com, que es propiedad y está operado por Viacom, compañía matriz de Nickelodeon y MTV. This site mixes clever Flash-based games with online advertising. Este sitio se mezcla inteligente Flash basados en juegos con publicidad en línea. Players are invited to play and rate games from sponsors like Acuvue and Neopets. Los jugadores están invitados a jugar los juegos y la tasa de patrocinadores como ACUVUE y Neopets. As a recent New York Times article puts it, “Clicking through and hopping from site to site will give a child a crash course in the latest Bratz movies or Hannah Montana concert.” The site also features plenty of games for older children and adults, giving it a wider appeal. En los últimos New York Times el artículo lo pone, "Al hacer clic y saltar a través de un sitio a otro va a dar a un niño un curso acelerado en las últimas películas Bratz o Hannah Montana concierto." El sitio también cuenta con un montón de juegos para niños mayores y adultos, dándole un mayor atractivo.

On a recent visit, my eleven year-old relative would wake up in the early morning hours and head straight for my laptop. En una visita reciente, mis once años de edad, relativa a despertar en las primeras horas de la mañana y la cabeza recta para mi portátil. His destination was Line Rider , an addictive online game that challenges players to create line drawings for a virtual sledder to follow like the peaks and valleys of a real hill. Su destino era Line Rider, un adictivo juego en línea que desafía a los jugadores crear dibujos de una virtual sledder a seguir como los picos y valles de una verdadera colina. The game has some of the lessons of elementary physics, but it’s really just about creating an entertaining and nearly impossible sledding hill. El juego tiene algunas de las lecciones elementales de la física, pero no deja de ser información sobre cómo crear una entretenida y casi imposible trineo colina. Unlike PBSkids or AddictingGames, Line Rider is not associated with a major TV channel or toy company, but it is quickly building a brand that transcends age groups. A diferencia de PBSkids o AddictingGames, Line Rider no está asociado con un importante canal de televisión o empresa de juguetes, pero es rápidamente la construcción de una marca que trasciende los grupos de edad. By the end of the week-long visit, the eleven year-old wasn’t the only one spending hours creating and saving tracks online. A finales de la semana que duró la visita, los once años de edad, no es el único gasto y la creación de horas de ahorro de pistas en línea.

While all of the above mentioned games are free (or boast free versions), still other sites catering to children have some free content and some that requires a parent’s credit card. Si bien todos los juegos anteriormente mencionados son gratuitos (o cuentan con versiones libres), otros sitios de catering para los niños tienen algún contenido gratuito y de algunos que requiere una matriz de la tarjeta de crédito. The granddaddy of these types of sites is Webkinz , which pairs a retail item (the plush toy comes with a code for the website) with online content. El granddaddy de este tipo de sitios es Webkinz, que pares un punto de venta (los peluches viene con un código de la página web) con contenidos en línea. The “pets” are both virtual and physical, and kids can go online to take care of their toys. Las "mascotas" son virtuales y físicos, y los niños pueden ir en línea a cuidar de sus juguetes. Webkinz also incorporates a social networking function where children can visit friends’ pets and even chat, though parents can control their level of access. Webkinz también incorpora una función de red social donde los niños pueden visitar amigos los animales domésticos e incluso chat, aunque los padres pueden controlar su nivel de acceso. The site gives new areas for each different pet, and kids are urged to collect them all. El sitio ofrece nuevas áreas diferentes para cada mascota, los niños y se les insta a recoger a todos. As the New York Times reports, “Some parents have been known to load up on dozens of Webkinz at $14 each.” Como el New York Times informa: "Algunos padres se han conocido a cargar hasta a decenas de Webkinz a $ 14 cada uno."

While it may be tempting to park kids in front of the computer, even on child-oriented sites they are inundated with advertising and marketing messages. Aunque puede ser tentador para los niños en el parque delante del ordenador, incluso en los niños orientado a sitios que se inundan con publicidad y mensajes de marketing. As the Webkinz generation ages, they will not only have an extraordinary level of web literacy, but they will also accept the presence of sponsored content and subscription sites in a way that older web users do not. A medida que la generación Webkinz las edades, de manera que no sólo tienen un extraordinario nivel de alfabetización web, pero también aceptar la presencia de contenido patrocinado por suscripción y sitios de manera que mayores usuarios de la web no lo hacen. With the integration of television shows, toys, and the web, we’re bound to see more and more online advertising aimed at the Barney set. Con la integración de televisión, los juguetes, así como la web, estamos obligados a ver más y más publicidad en línea destinado a fijar las Barney.

RSS feeds are becoming more and more popular, and businesses and individuals alike are using them to communicate with customers, vendors, journalists, friends, and family. Los canales RSS son cada vez más popular, y las empresas y los ciudadanos los utilizan para comunicarse con clientes, proveedores, periodistas, amigos y familia. Some industry watchers are predicting that RSS has the potential to replace email, and marketers are taking note of their popularity and power. Algunos observadores de la industria predicen que RSS ofrece la posibilidad de sustituir el correo electrónico, y los comercializadores están tomando nota de su popularidad y el poder. In their current form, feeds are not personalized enough to eclipse email as a communication method, but with the right tweaking and features, they could be a powerful new tool for both businesses and casual users. En su forma actual, no se alimenta lo suficiente como para personalizada eclipse de correo electrónico como método de comunicación, pero con el derecho y ajustar las características, podrían ser una nueva y poderosa herramienta para las empresas y usuarios casuales.

RSS, which stands for “Really Simple Syndication”, “Rich Site Summary”, or “RDF Site Summary” depending on who you ask, is essentially a self-updating content subscription. RSS, que significa "Really Simple Syndication", "Rich Site Summary", o "RDF Site Summary" dependiendo de que usted pregunta, es esencialmente una auto-actualización de contenido de suscripción. They are based on blogging tools that authors can use to post new stories, updates, and information. Se basan en herramientas de blogging que los autores pueden utilizar para enviar nuevas noticias, actualizaciones, e información. Avid readers can add a simple application (sometimes on the desktop, sometimes in the browser) which lists new content and keeps them up to date. Avid los lectores pueden añadir una simple aplicación (a veces en el escritorio, a veces en el navegador) que las listas de nuevos contenidos y los mantiene al día. RSS feeds are very commonly used on blogs, news websites, and podcasts. RSS feeds son muy comúnmente utilizado en los blogs, sitios web de noticias y podcasts. They are usually denoted by a small orange icon featuring a “sound wave” graphic. Por lo general, se indican mediante un pequeño icono de color naranja con una "buena onda" gráfico.

Marketing groups are starting to use RSS technology also as an alternative to mass emails that serve to annoy and inconvenience even the most dedicated of customers. Marketing grupos están empezando a utilizar la tecnología RSS también como una alternativa a la masa de correos electrónicos que sirven para molestar y molestias incluso el más dedicado de los clientes. At this point, sources estimate that just 20% of internet users employ RSS feeds on a regular basis, but these numbers are expected to increase as the technology becomes more familiar. En este punto, las fuentes estiman que sólo el 20% de los usuarios de Internet emplean los canales RSS de forma regular, pero estos números se prevé que aumentará a medida que la tecnología se vuelve más familiar. While it may not have as wide a reach for personal notes and messages, RSS has definite potential to change the way businesses communicate with customers. Aunque tal vez no tienen la más amplia representación para llegar a notas personales y mensajes, RSS ha definido el potencial de cambiar la forma de comunicarse con las empresas clientes. As a recent SiteProNews article suggests, “In the same way email eclipsed snail mail for content delivery, RSS will eclipse email as the consumer’s choice for opt-in messaging.” Como un reciente artículo SiteProNews sugiere, "De la misma manera eclipsado por correo electrónico correo para la entrega de contenidos, RSS se eclipse de correo electrónico como la elección del consumidor para optar por mensajería."

One of the reasons RSS is so promising is that it actually reaches people who care. Una de las razones RSS es tan prometedora es que llegue realmente a las personas que cuidado. Even if you sign up for an email newsletter or HTML-based special offers flyer, the likelihood of it actually reaching your inbox shockingly 60% or less. Incluso si se suscribe a un boletín electrónico o HTML basado en las ofertas especiales de viajero, la probabilidad de que realmente llegar a su bandeja de entrada sorprendentemente el 60% o menos. RSS, on the other hand, does away with spam filters and allows users to check updates at their own convenience, ensuring that 100% of subscribers will get the message. RSS, por otra parte, acaba con filtros de spam y permite a los usuarios comprobar las actualizaciones a su propia conveniencia, asegurando que el 100% de los abonados recibirán el mensaje.

Another reason why marketers are turning to RSS is due to the rise of internet video. Otra razón por la cual los comerciantes están recurriendo a RSS se debe a la elevación de video por Internet. With sites like YouTube and Hulu topping the traffic charts, advertisers are turning to video as a way of grabbing users’ attention. Con sitios como YouTube y Hulu topping el tráfico gráficos, los anunciantes empiezan a utilizar el vídeo como una forma de atraer la atención de los usuarios. Email, however, is a very complicated way to deliver a video message; even HTML emails are not a sure bet depending on subscribers’ clients and settings. E-mail, sin embargo, es una forma muy complicada para entregar un mensaje de vídeo, e incluso mensajes de correo electrónico HTML no son una apuesta segura en función de los abonados y la configuración de los clientes. Videos get stripped by email providers, and there’s no guarantee they’ll play within the message consistently, which is how users will expect it to work. Video obtener despojado de los proveedores de correo electrónico, y no hay garantía de que va a desempeñar en el mensaje constante, es la forma en que los usuarios esperan que funcione. RSS, however, was built to easily embed video and audio, just like a blog, and users don’t have inconsistent access to the message. RSS, sin embargo, fue construido para integrar fácilmente video y audio, al igual que un blog, y los usuarios no tienen acceso incompatible con el mensaje.

As RSS gains more users, businesses are seeing a unique opportunity to target their marketing efforts at their best customers. Como RSS ganancias a más usuarios, las empresas están viendo una oportunidad única de orientar sus esfuerzos de marketing a sus mejores clientes. RSS provides a pain-free, consistent way to reach users who actually want to hear from them. RSS proporciona una libre de dolor, de forma coherente, para llegar a los usuarios que realmente quieren saber de ellos. It eliminates many of the inconsistencies and headaches of email marketing efforts, while still providing the wide reach that email creates. Se elimina muchas de las contradicciones y dolores de cabeza de los esfuerzos de marketing por correo electrónico, brindando al mismo tiempo el gran alcance que el correo electrónico crea. The potential upsides are enormous, and as the technology improves to allow for private messages and personalized content, RSS could well become the method of choice for online communication. Upsides El potencial es enorme, y como la tecnología de mejora para permitir mensajes privados y contenido personalizado, RSS bien podría convertirse en el método de elección para la comunicación en línea.

Online advertising has always been a risky business. La publicidad online ha sido siempre un negocio arriesgado. Ad buyers rely on imperfect data, fluctuating prices, and visitor counts to determine when and where to place their ads. Ad compradores se basan en datos imperfectos, la fluctuación de los precios, y los visitantes cuenta para determinar cuándo y dónde colocar sus anuncios. Top web measurement firm comScore has recently suffered from a drop in their stock prices as data they collected differed greatly from that released by Google. Comienzo de la página web de medición empresa comScore ha sufrido recientemente una caída en sus precios de las acciones como los datos que recogidos difieren en gran medida de que los liberados por Google. As a recent Wall Street Journal article reports, “It was another reminder that the science of tracking Internet usage is still far from perfect.” Según una reciente Wall Street Journal informa el artículo, "es otro recordatorio de que la ciencia de seguimiento de uso de Internet aún dista mucho de ser perfecto."

The controversy began over paid click data released by comScore and by Google. La polémica se inició durante pagado clic datos publicados por comScore y la tecnología de Google. In their quarterly earnings report, Google asserted that clicks on its advertisements had increased by 20% from the same quarter in 2007. En su informe trimestral de ingresos, Google afirmó que los clics en sus anuncios había aumentado en un 20% del mismo trimestre en 2007. As a Google press release explains, “Aggregate paid clicks, which include clicks related to ads served on Google sites and the sites of our AdSense partners, increased approximately 20% over the first quarter of 2007 and approximately 4% over the fourth quarter of 2007.” ComScore, on the other hand, had already estimated 1.8% growth in Google’s paid clicks. Como Google comunicado de prensa explica: "El total de clics pagados, que incluyen los clics en relación con los anuncios publicados en sitios de Google y los sitios de nuestros asociados de AdSense, un aumento de aproximadamente un 20% durante el primer trimestre de 2007 y aproximadamente el 4% durante el cuarto trimestre de 2007 ". ComScore, por otra parte, ya había estimado un 1,8% el crecimiento de Google a los clics pagados. That’s way too large a discrepancy to be within a margin of error, and comScore stockholders let their flagging confidence show. Eso es demasiado grande para una discrepancia dentro de un margen de error, y comScore accionistas deje su pabellón mostrar confianza. The firm’s stock dropped 8% and shares closed down 40 cents at $23.18. La firma del balance se redujo un 8% y las acciones cerraron 40 centavos a 23,18 dólares.

The key to the different numbers is all in the fine print. La clave para los diferentes números es todo en la letra pequeña. Google’s earnings report extends to global websites and were overall figures for all partner sites. Google los ingresos de informe mundial se extiende a sitios web y se las cifras globales para todos los sitios asociados. ComScore measured only US clicks and did not include non-search ads. ComScore medirse sólo EE.UU. y los clics no incluía no los anuncios de búsqueda. A prominently displayed press release on comScore’s website accounts for the seeming error. Un destacado comunicado de prensa en el sitio web de comScore cuentas de la aparente error. Bold face type explains, “The main difference between the paid clicks trends reported by Google and comScore can be traced to the fact that the comScore paid click data cited in financial analysts’ reports (and subsequently reported by the media) are US data only.” The treatise also warns, “Analysts’ efforts to use comScore’s domestic data to estimate Google’s global trends were misguided…It also needs to be noted that comScore does not currently provide a measurement of global paid click data and has never claimed that its US data can be used to “predict” global trends.” Negrita tipo explica: "La principal diferencia entre las tendencias pagado clics informó por parte de Google y comScore puede atribuirse al hecho de que el abonado haga clic en comScore datos citados por los analistas financieros de los informes (y después reportadas por los medios de comunicación) son datos de EE.UU. solamente. "El tratado también advierte," analistas "los esfuerzos para uso interno de comScore para estimar los datos de Google tendencias mundiales fueron equivocadas… También debe tenerse en cuenta que comScore actualmente no proporcionan una medición global de datos, pulsa pagado y nunca ha reclamado que sus datos de EE.UU. puede ser usado para "predecir" las tendencias mundiales. "

OK, so it was simply a matter of comparing apples to oranges. OK, por lo que es simplemente una cuestión de comparar manzanas con naranjas. Why the stock scare? ¿Por qué asustar a la población? Why the outrage? ¿Por qué el escándalo? Advertisers, as implied in the press release, use the data released by measurement firms like comScore and Nielsen to find the most advantageous spots for their ads. Los anunciantes, como se indica en el comunicado de prensa, utilizar los datos publicados por empresas como la medición de comScore y Nielsen para encontrar los puntos más ventajosa para sus anuncios. As the Wall Street Journal put it, “Advertisers study their [comScore’s and Nielsen’s] data - including a Web site’s total visitors or page views and time spend on the site - to try to determine which sites are popular among particular demographic groups or in certain topic areas, such as news or sports.” If advertisers see comScore’s numbers and make decisions based on those, they’re barking up the wrong tree. Como el Wall Street Journal dijo: "Los anunciantes su estudio [comScore y Nielsen] de datos - incluyendo un sitio Web del total de visitantes o páginas vistas y el tiempo pasan en el sitio - para tratar de determinar qué sitios son muy populares entre particular grupos demográficos o en determinadas áreas temáticas, tales como noticias o deportes. "Si los anunciantes ver las cifras de comScore y tomar decisiones basadas en esas, están ladrando hasta el árbol equivocado. They must delve deeper into demographic data to find real value on the numbers. Se debe profundizar en los datos demográficos para encontrar un valor real en los números. However, comScore clearly deflects responsibility back to their users, who should not rely on their data for financial reporting or decision-making. Sin embargo, comScore desvía claramente la responsabilidad de regreso a sus usuarios, que no debe depender de sus datos para la información financiera o la toma de decisiones.

All of this has created quite a controversy in the web measurement world, and it has industry experts and marketers alike wondering exactly how to track internet data. Todo esto ha creado bastante polémica en la web de medición mundo, y tiene expertos de la industria y los comerciantes por igual preguntando exactamente cómo realizar un seguimiento de datos de Internet. It’s tempting to lean towards Nielsen or comScore data as a barometer for economic growth or financial status, but it is really most useful for media and consumer research. Es la tentación de inclinarse hacia Nielsen o los datos de comScore como un barómetro para el crecimiento económico o la situación financiera, pero es realmente útil para la mayoría de los medios de comunicación y de investigación de consumo. As comScore’s press release warns, “we should all be mindful that the primary uses of comScore’s data are for marketing and media analysis purposes.” Como comScore la nota de prensa advierte, "todos debemos ser conscientes de que los usos primarios de los datos de comScore son para la comercialización y el análisis de los medios de comunicación."

In our everyday lives, both online and in the physical world, we all present different versions of ourselves to others. En nuestra vida cotidiana, tanto en línea como en el mundo físico, todos estamos de presentar diferentes versiones de nosotros mismos a los demás. People speak differently to their friends, a clerk at the grocery store, their boss, or a bartender at their favorite pub. La gente habla diferente a sus amigos, un empleado de la tienda de comestibles, su jefe, o un camarero en su pub favorito. These different personas, which are the focus of consumer behaviorists and analysts, have made a smooth transition to the online world. Estas diferentes personas, que son el centro de atención de los consumidores behaviorists y analistas, han hecho una transición sin tropiezos hacia el mundo en línea. A version of you, complete with avatar and login name, will be vastly different on LinkedIn vs. Facebook, or Mog vs. World of Warcraft. Una versión de usted, con avatar y nombre de usuario, será muy diferente en LinkedIn vs Facebook, o Mog vs World of Warcraft. So how can businesses coagulate all these different personas into a profile of one single customer? Entonces, ¿cómo pueden las empresas coagular todas estas diferentes personas en un perfil de un único cliente? They may not have to. Es posible que no tengan que hacer.

Researchers at Gartner have coined the term Generation V (for virtual) to describe these consumers. Los investigadores de Gartner han acuñado el término Generación V (virtual) para describir estos consumidores. They have created different imprints of their personalities on many different Web 2.0 sites, and marketers are struggling to identify with and appeal to them. Han creado diferentes sellos editoriales de su personalidad en diferentes sitios Web 2,0, y los expertos en marketing están luchando para identificar y con un llamamiento a los mismos. As Baseline Magazine recently wrote, “Unlike previous demographic containers like baby boomer and Gen X, Generation V is not defined by age, gender or geography. Como Base de la revista escribió recientemente, "A diferencia de anteriores demográficos como contenedores bebé boom y Gen X, Generación V no está definido por edad, sexo o la geografía. Instead it is based on achievements, accomplishments, and a growing preference for digital media when it comes to learning and sharing.” These online personalities are not necessarily fake; they do belong to real consumers, and they do reflect real needs, desires, and behaviors. En lugar de ello, se basa en los logros, los logros, y una creciente preferencia por los medios digitales cuando se trata de aprender y compartir. "Estas personalidades en línea no son necesariamente falsas, sino que pertenecen a hacer reales los consumidores, y que reflejan las necesidades reales, los deseos, y comportamientos.

One of the problems with multiple personas, however, is that they reflect a desire for anonymity in a web world that is increasingly open. Uno de los problemas con varias personas, sin embargo, es que reflejan un deseo de anonimato en una red mundial que está cada vez más abierto. Active online personas often say and do things online that they would never do in a real world setting. Activo en línea a menudo personas dicen y hacen las cosas en línea que nunca haría en un mundo real. A good example of this can be found in vitriolic blogging and commenting. Un buen ejemplo de ello puede encontrarse en virulentos de blogs y comentando. As blog Identity 2.0 points out, “With respect to comments on a blog…Since it takes a sequence of good behavior to build a positive reputation, there is a cost to that reputation, that good netizens will want to preserve if having a good reputation provides additional value.” While you might be circumspect and thoughtful when commenting on the election at the Huffington Post, you might let loose at Perezhilton.com with foul language about the actions of some drunk starlet. Como blog Identidad 2,0 puntos, "En lo que respecta a los comentarios en un blog… Desde que toma una secuencia de buen comportamiento para construir una reputación positiva, hay un costo para que la reputación, que la buena netizens va a querer preservar en caso de tener una buena reputación proporciona un valor añadido. "Aunque usted podría ser prudente y reflexivo al comentar sobre la elección en el Huffington Post, usted puede ser que deje suelto a Perezhilton.com con el lenguaje grosero acerca de las acciones de algunos borrachos estrella. In both cases, you are essentially anonymous, but the setting influences your online actions, just as it would in the real world. En ambos casos, que son esencialmente anónimo, pero influye en la fijación de sus acciones en línea, justo como lo haría en el mundo real.

So how can businesses target both OrcSlayer21 and Bluegrass4Ever, particularly if they’re the same person? Entonces, ¿cómo pueden las empresas objetivo, tanto OrcSlayer21 y Bluegrass4Ever, sobre todo si son la misma persona? Adam Sarner, the Gartner researcher who coined the term Generation V, suggests to Baseline that marketers reach out to them individually. Adam Sarner, el investigador de Gartner que acuñó el término Generación V, sugiere a los comercializadores de referencia que llegar a ellos individualmente. “We need to recognize that people have a different set of desires while on Amazon.com or Second Life,” he says.Gartner recommends targeting individual online personas in ways that appeal to the reputation and personality they’ve created for themselves. "Tenemos que reconocer que la gente tiene un conjunto diferente de los deseos, mientras que en Amazon.com o Second Life", says.Gartner recomienda la orientación individual en línea personas de manera que apelar a la reputación y la personalidad que ha creado para sí mismos. Sell to the personas, not to the people behind them. Vender a las personas, no a las personas detrás de ellos.

The way to do this, according to Sarner, is to examine your product’s place in the customers priorities and needs, just the way you would for an offline consumer profile. La manera de hacer esto, de acuerdo con Sarner, es examinar su producto en el lugar de los clientes las prioridades y necesidades, sólo la forma que lo haría para un perfil de los consumidores de fuera de línea. People have vastly different desires for different products or services on theirwishlists, and marketers have yet to fully exploit this. La gente tiene deseos muy diferentes para diferentes productos o servicios en theirwishlists, comercializadores y todavía tienen que aprovechar plenamente. For example, OrcSlayer21 and Bluegrass4Ever would likely find value in both new PC games and the latest Allison Krauss CD from Amazon.com. Por ejemplo, OrcSlayer21 y Bluegrass4Ever probablemente encontrar valor en los dos nuevos juegos para PC y las últimas Allison Krauss CD de Amazon.com. Amazon could send email flyers and targeted messages to each persona, even though they represent the same person. Amazon podría enviar mensajes de correo electrónico volantes y mensajes dirigidos a cada persona, a pesar de que representan la misma persona. The same strategy could work for a single product, which might appeal to different aspects of a consumer’s personality. La misma estrategia podría funcionar para un único producto, lo que podría recurrir a diferentes aspectos de una personalidad del consumidor.

The bottom line is that personas are not flat, simple organisms. La conclusión es que personas no son planas, simples organismos. They never were in real world situations, and they are even less so online, where it is so easy to segment one’s personality for different activities. Nunca se encontraban en situaciones del mundo real, y son menos aún en línea, donde es tan fácil para un segmento de la personalidad para diferentes actividades. Businesses who use consumer profiles will need to expand their strategies to appeal to every aspect of the customer. Las empresas que utilizan los perfiles de los consumidores tendrá que ampliar sus estrategias para hacer un llamamiento a todos los aspectos del cliente. In an increasingly competitive online marketplace, there is room for all of our multiple personalities, and all the products and services that we crave. En un cada vez más competitivo mercado en línea, hay espacio para todos nuestros múltiples personalidades, y todos los productos y servicios que nosotros anhelamos. A marketing plan that capitalizes on this diversity will be successful. Un plan de marketing que capitaliza en esta diversidad será un éxito.

The 2008 presidential candidates are taking a page out of the marketing book in trying to win voters. El 2008 los candidatos presidenciales se están llevando a cabo una página del libro de marketing para tratar de ganar votantes. They are employing a strategy, called microtargeting, that is usually reserved for consumer profiling and customer segmentation. Se trata de emplear una estrategia, llamada microtargeting, que es generalmente reservado para los consumidores de perfiles y segmentación de clientes. The process involves finding out which factors, values, and behaviors are common to groups of consumers (or voters) and using this information reach out to the undecided in upcoming elections. El proceso implica averiguar qué factores, los valores y comportamientos son comunes a grupos de consumidores (o votantes) y el uso de esta información llegar a los indecisos en las próximas elecciones. While the practice is common in the business world, microtargeting is lately being applied to politics, notably by Barack Obama’s campaign. Si bien la práctica es común en el mundo de los negocios, microtargeting es últimamente se está aplicando a la política, sobre todo por Barack Obama la campaña. Will microtargeting give candidates the edge they need to win over the country’s finicky voters? ¿Microtargeting candidatos dar la ventaja que necesitan para ganar más del país finicky votantes?

Microtargeting is made possible by huge databases of consumer information, like those used by major corporations to track consumer spending and retail habits. Microtargeting es posible gracias a enormes bases de datos de información al consumidor, al igual que los utilizados por grandes corporaciones para realizar un seguimiento de gasto de los consumidores al por menor y los hábitos. Analysts look at the habits of groups to see where they might overlap with other groups. Analistas ver a los hábitos de los grupos para ver donde podrían coincidir con otros grupos. For example, let’s say that people who attend professional basketball games might also be likely to drink Pepsi (not necessarily so, just a random example). Por ejemplo, digamos que las personas que asisten a los juegos de baloncesto profesional también podría ser probable que beber Pepsi (no necesariamente es así, tan sólo un ejemplo al azar). Marketers could then use this information to place Pepsi advertising at NBA stadiums or during March Madness broadcasts. Los comercializadores podrían utilizar esta información para colocar la publicidad de Pepsi en la NBA o los estadios durante el mes de marzo Locura emisiones. Politicians can use similar data points to target undecided voters with messages that appeal directly to them. Los políticos pueden utilizar los mismos puntos de datos para orientar los votantes indecisos con mensajes que apelar directamente a ellos. For example, if consumer surveys were to show that viewers of America’s Next Top Model were strongly right-leaning (again, random example) Republican politicians might have better luck with their advertising dollars on that station. Por ejemplo, si las encuestas de consumidores se muestran para que los espectadores de America's Next Top Model fueron fuertemente inclinado a la derecha (una vez más, al azar ejemplo) los políticos republicanos podrían tener mejor suerte con sus dólares en publicidad en esa estación.

The process of microtargeting is painstaking, and it is usually carried out by powerful Washington organizations or by campaign volunteers. El proceso de microtargeting es meticuloso, y es por lo general llevadas a cabo por organizaciones poderosas de Washington o de campaña de voluntarios. Voter surveys help not only identify which voters are possible supporters, but also helps candidates decide which of their messages is the most likely to mobilize them come election day. Votantes encuestas ayudar a identificar no sólo los votantes que son posibles partidarios, sino que también ayuda a decidir que los candidatos de sus mensajes es el más probable que ellos vienen movilizar el día de las elecciones. If a survey reveals that residents in a certain district are losing jobs due to employers outsourcing jobs overseas, political candidates can craft messages of reassurance and promise to address the issue if elected. En caso de que un estudio revela que los residentes en un determinado distrito están perdiendo puestos de trabajo debido a los empleadores la externalización de empleos en el exterior, los candidatos políticos pueden artesanales mensajes de tranquilidad y la promesa de abordar la cuestión en caso de ser elegidos. This specific message, aimed at specific people, has the potential to motivate voters who might otherwise stay home. Este mensaje específico, destinado a personas específicas, tiene el potencial para motivar a los votantes que de otro modo podrían quedarse en casa.

One powerful microtargeting firm in Washington is TargetPoint Consultants. Una potente microtargeting firme en Washington es TargetPoint Consultants. As their website puts it, “Our MicroTargeting is a virtual search and rescue mission, connecting campaigns and corporations with the voters and customers they need.” They use not only tailor-made surveys to gather information, but they also draw upon existing databases of consumer information available online and through marketers. Como su sitio web lo pone, "Nuestro MicroTargeting virtual es una misión de búsqueda y rescate, la conexión de las campañas y las empresas con los votantes y los clientes que necesitan." Utilizan no sólo hechos a la medida de encuestas para reunir información, sino que también recurrir a las bases de datos existentes de información al consumidor disponible en línea ya través de los comercializadores. These microtargeting agencies use everything from credit scores, real estate records, web surfing habits, and magazine subscriptions to reach voters who might identify with their candidate. Estos organismos microtargeting todo uso de puntajes de crédito, registros de bienes raíces, hábitos de navegación web, y suscripciones a revistas para llegar a los votantes que podrían identificarse con su candidato. Some of the information they’ve unearthed is surprisingly detailed. Algunas de las informaciones que han desenterrado es sorprendentemente detallados. For example, as the Washington Post reported during the Bush/Kerry contest in 2004, drinkers of Coors and bourbon tend to vote Republican, while those who consume brandy and cognac lean towards the Democratic party. Por ejemplo, como el Washington Post informó durante el gobierno de Bush / Kerry concurso en 2004, los bebedores de bourbon Coors y tienden a votar republicano, mientras que los que consumen brandy y coñac magra hacia el Partido Demócrata. This kind of data gives a much more complete picture of potential customers and voters based on more than simply geography and socio-economics. Este tipo de datos da una gran imagen más completa de los clientes potenciales y sobre la base de votantes más que simplemente la geografía y la socio-economía.

Democratic candidate Barack Obama has tapped the expertise of Strategic Telemetry , a microtargeting firm which worked with the Kerry campaign previously. Candidata demócrata Barack Obama ha aprovechado la experiencia de Telemetría Estratégico, un microtargeting empresa que colaboró con la campaña de Kerry antes. Their website advises candidates to, “Focus dollars and time spent on persuasion phones, mail, door-knocking, radio and television on the voters most likely to be undecided.” This gives candidates not only the edge needed to reach those all important undecided voters, but also helps control campaign spending by using the resources where they can accomplish the most. Su página web asesora a los candidatos, "Focus dólares y el tiempo dedicado a la persuasión teléfonos, correo, llamando de puerta, la radio y la televisión a los votantes con más probabilidades de ser indecisos." Esto da a los candidatos no sólo el borde necesita para llegar a todos los votantes indecisos importante , Pero también ayuda a controlar el gasto de campaña utilizando los recursos donde se puede lograr la mayoría. Obama has been notably reaching out to young voters, who are historically unlikely to turn out at all. Obama ha sido sobre todo llegar a los jóvenes votantes, que son históricamente poco probable que a su vez a todos. Many analysts have attributed his success to his online presence at sites like Facebook and MySpace, where young, Democratic voters are active and receptive. Muchos analistas han atribuido su éxito a su presencia en línea en sitios como Facebook y MySpace, donde los jóvenes, los votantes son Democrática activa y receptiva.

While customer segmentation has been around for years in marketing circles, this type of profiling is beginning to take a strong hold in political circles. Si bien la segmentación de clientes ha sido de alrededor de los años en los círculos de comercialización, este tipo de perfil está empezando a adoptar una posición firme celebrar en los círculos políticos. Strategists are taking lessons from the business world and applying them to the voting public, and it seems to be paying off for many candidates. Estrategas están tomando lecciones del mundo de los negocios y su aplicación a la votación del público, y parece estar dando sus frutos para muchos candidatos. Now that candidates are reaching out to voters with personal, specific messages, will they also begin keeping those targeted campaign promises? Ahora que los candidatos están llegando a los votantes a cabo con personal, mensajes específicos, sino que también va a comenzar el mantenimiento de los grupos destinatarios de las promesas de campaña? Here’s hoping (with a glass of bourbon in one hand and cognac in the other) that their targeted messages are more than just a marketing strategy. Aquí está la esperanza (con un vaso de bourbon en una mano y coñac en el otro) que sus dirigidos los mensajes son algo más que una estrategia de marketing.

Japanese automakers are scrambling to meet the needs of a different generation of drivers. Japonés de automóviles se pelean por satisfacer las necesidades de una generación diferente de los conductores. According to a recent newspaper poll , only 25% of Japanese men in their 20s even want a car, down from 48% in 2000. Según un reciente sondeo periódico, sólo el 25% de hombres japoneses en sus 20 años aún desean un coche, por debajo de 48% en 2000. These young, urban drivers cite rising gas prices, the environmental impact of cars, and their modern technology-driven lifestyles as a reason to depend on Japan’s public transportation system instead of purchasing cars. Estos jóvenes, urbanos conductores citar el aumento de los precios del gas, el impacto ambiental de los automóviles, y su moderna tecnología basada en los estilos de vida como una razón para depender de Japón del sistema de transporte público en lugar de la compra de automóviles. Automakers are trying to fight this generational shift with state-of-the-art concept vehicles that directly appeal to the hip youth of Tokyo’s Harajuku neighborhood. Fabricantes de automóviles están tratando de luchar contra este cambio generacional con el estado de la técnica concepto de vehículos que, de forma directa un llamamiento a la juventud de cadera Tokio del barrio Harajuku.

Domestic sales of Japanese cars has fallen 31% since 1990, even while exports are rising. Las ventas interiores de automóviles japonés ha caído un 31% desde 1990, incluso mientras que las exportaciones están aumentando. Studies attribute this slide to different values, where iPods, web-enabled phones, and laptops have replaced the car as a status symbol. Los estudios atribuyen esto a diapositivas diferentes valores, donde iPods, habilitado para la web los teléfonos y los ordenadores portátiles han sustituido el coche como un símbolo de status. Nissan in particular has been reaching out to the youth market with demographic studies and a design studio in the Harajuku neighborhood. Nissan, en particular, ha sido llegar a la juventud del mercado con los estudios demográficos y un estudio de diseño en el barrio de Harajuku. The office, called “Creative Box,” is home to Nissan’s car designers, and it has very little resemblance to a corporate headquarters. La oficina, denominada "Creative Box," es el hogar de Nissan diseñadores del coche, y que tiene muy poca semejanza con una sede corporativa. Designers are encouraged to wander the streets, take in the flamboyant fashions, and frequent local clubs to see the most popular bands. Los diseñadores están invitados a deambular por las calles, tomar a la moda extravagante, y frecuentes clubes locales para ver las bandas más populares.

To reach out to young drivers, Honda has introduced the Edix minivan, designed to hold three passengers in the front in a V-shape to allow more cargo room in the back. Para llegar a los jóvenes conductores, Honda ha introducido el Edix minivan, destinado a celebrar tres pasajeros en la parte delantera en forma de «V» forma para que un mayor número de sala de carga en la espalda. This is meant to appeal to Japan’s youthful sporty set who want to carry bicycles, surfboards, and other sports gear in the van. Esto significa hacer un llamamiento a Japón la juventud de la serie deportiva que quiere transportar bicicletas, tablas de surf, los deportes y otras artes en la furgoneta. They’ve promoted the Edix with this video from anime studio Studio 4°C, and while I won’t pretend to understand what’s happening in the spot, it is clearly aimed at a younger audience. Han promovido la Edix con este video de anime estudio Studio 4 ° C, y si bien no voy a pretender entender lo que pasa en el terreno, es claramente dirigida a un público más joven. Since its introduction, the Edix has been selling slowly. Desde su introducción, el Edix ha estado vendiendo lentamente.

Nissan has taken the youth-oriented design to a new level with different concept car models for young women and young men. Nissan ha tomado la juventud diseño orientado a un nuevo nivel con diferentes modelos concept car para las mujeres y hombres jóvenes. The Pivo 2 is meant to provide a stress free, urban driving experience for young women trying to navigate Tokyo’s crowded streets. El Pivo 2 está destinado a proporcionar un libre de estrés, la conducción urbana experiencia de las mujeres jóvenes tratando de navegar en Tokio calles atestadas. The car sports a pivoting cabin and wheels which allows it to drive sideways (to facilitate parking in tight spots) and also features a dashboard robotic interface (complete with wide eyes reminiscent of Hello Kitty) giving directions in a relaxing voice which reduces the stress of city driving. El coche deportivo un giro de cabina y las ruedas que le permite conducir de lado (para facilitar el estacionamiento en espacios estrechos) y también cuenta con un tablero de interfaz de robótica (con amplia que recuerdan los ojos de Hello Kitty) dar instrucciones en voz de un relajante que reduce la tensión de ciudad de conducción.

For young men, Nissan is offering the Round Box , another concept car with an interactive touchscreen display that can be accessed by passengers and drivers alike. Para los hombres jóvenes, Nissan está ofreciendo la Ronda Box, otro concept car con una pantalla táctil interactiva que se puede acceder por los pasajeros y conductores por igual. For example, a passenger could look up the latest karaoke bar and send directions to the driver’s display screen. Por ejemplo, un pasajero puede ver hasta el último bar de karaoke y enviar instrucciones al conductor de la pantalla. The research Nissan conducted showed that young urban men weren’t interested in a car as much for commuting as they were for hanging out with friends. El Nissan llevó a cabo la investigación mostró que los hombres jóvenes urbanos no estaban interesados en un coche tanto para los desplazamientos como para salir con los amigos. The Round Box is designed to function more as a social space than an average car. La Ronda Box está diseñado para funcionar más como un espacio social que un coche medio.

With the inevitable demographic changes in Japanese society, automakers find themselves not only marketing to the youth set, but designing specifically for their needs. Con los inevitables cambios demográficos en la sociedad japonesa, se encuentran fabricantes de automóviles no sólo de comercialización para los jóvenes conjunto, pero específicamente para el diseño de sus necesidades. This strategy goes beyond the hype and right to the heart of good product development: the user. Esta estrategia va más allá de la moda y el derecho al corazón del buen desarrollo de productos: el usuario. The new models of cars, concept or in production, consider research and consumer surveys to design a product for a targeted audience. Los nuevos modelos de automóviles, o en concepto de producción, considere la posibilidad de investigación y encuestas de consumidores para diseñar un producto para un público objetivo. Perhaps this user-centered approach can halt the slow disappearance of Japan’s car culture. Tal vez este usuario enfoque centrado puede detener la lenta desaparición de Japón la cultura del automóvil.

Online social networking and blogging sites seem to be the latest incarnation of “word of mouth” advertising. La creación de redes sociales en línea y los sitios de blogs parecen ser la última encarnación de "boca a boca" de publicidad. And, not surprisingly, this type of marketing strategy seems to be working well for some small businesses. Y, no es sorprendente que este tipo de estrategia de marketing parece estar funcionando bien para algunas pequeñas empresas. Recently, the Wall Street Journal published an article about Etsy.com , an internet marketplace that caters to buyers and sellers of handmade goods. Recientemente, el Wall Street Journal publicó un artículo acerca de Etsy.com, un mercado de Internet que abastece a los compradores y los vendedores de productos artesanales. The site provides for a lot of user interaction through profiles, blogs, and forums, as well as rating-and-feedback system. El sitio dispone de una gran cantidad de la interacción del usuario a través de perfiles, blogs y foros, así como calificación y sistema de votos. The site boasts nearly 800,000 registered users, many of whom are artists seeking to sell their goods to others. El sitio cuenta con cerca de 800000 usuarios registrados, muchos de los cuales son los artistas que tratan de vender sus productos a otros. For a minimal fee (20 cents for up to four photos of your product, and 3.5% commission on all products you sell), an average of 15,000 daily transactions take place, which has generated millions of dollars in profit for the site. Por una cuota mínima (20 centavos por un período de hasta cuatro fotos de su producto, y el 3,5% de comisión en todos los productos que vende), un promedio de 15000 al día las transacciones tengan lugar, lo que ha generado millones de dólares en ganancias para el sitio.

And to what does founder Rob Kalin attribute his success? Y para qué fundador Rob Kalin atribuyen su éxito? Because the site has embraced so many social networking features, Etsy.com has not had to worry about marketing costs. Debido a que el sitio ha adoptado tantas características de redes sociales, Etsy.com no ha tenido que preocuparse por los gastos de comercialización. It is all done by satisfied users online. Esto se hace de usuarios satisfechos en Internet. This ranges from everything from user-generated YouTube videos to additional websites created by Etsy.com fans. Esto va de todo, desde generados por los usuarios de YouTube vídeos a otros sitios web creados por los fans Etsy.com. One of the most noteworthy of these sites is We Love Etsy , created by Lis Kidder, a glass-jewelry designer and an Etsy.com fan. Uno de los más notables de estos sitios es que nos encanta Etsy, creado por Lis Kidder, un vaso de diseñador de joyas y un ventilador Etsy.com. The site, which has nearly 2,800 members, allows subscribers to interact and trade tips in different ways than is possible on the official site. According to Kalin , all of this buzz being generated online about his site means “we don’t have to spend anywhere as much on marketing because there are all of these avenues for people to spread the word and talk about what we do.” From a strictly business standpoint, being able to generate this magnitude of free publicity is certainly a lucrative prospect for the website. El sitio, que tiene casi 2800 miembros, permite que los suscriptores de interactuar y comercio consejos de diferentes maneras lo que es posible en el sitio oficial. Según Kalin, todos los de este rumor que se generan en línea acerca de su sitio web significa "no tenemos que gastar en cualquier lugar tanto en la comercialización, porque hay todas estas posibilidades para las personas a difundir la palabra y hablar sobre lo que hacemos. "Desde un punto de vista estrictamente profesional, siendo capaz de generar esta magnitud de publicidad gratuita es, sin duda, un lucrativo perspectivas de la web.

There is certainly a lot of activity the site’s forum pages . No es, sin duda, una gran cantidad de actividad del sitio foro páginas. Users discuss everything from current hot items to shipping liabilities to other user profiles. One thread was even dedicated to the negative aspects of blogs (though this did not stop some users from posting links to their Etsy-related blogs!). Usuarios discutir todo, desde temas actuales caliente a los pasivos de envío a otros perfiles de usuario. Un hilo es aún dedicado a los aspectos negativos de los blogs (aunque esto no impidió que algunos usuarios de publicar enlaces a sus Etsy relacionados con los blogs!). It is also possible to navigate to some of the other user-generated sites (such as the aforementioned “We Love Etsy”). También es posible acceder a algunos de los otros generados por los usuarios sitios (como la mencionada "Etsy Amor"). This extremely active web community has helped Etsy grow and improve the site. Esta web muy activa comunidad Etsy ha ayudado a crecer y mejorar el sitio.

Of course, Etsy.com is not the only website to use this kind of marketing tactic. Ebay.com , for example, has been using this kind of forum and feedback system for a while. Por supuesto, Etsy.com no es el único sitio web para utilizar este tipo de táctica de marketing. Ebay.com, por ejemplo, ha estado utilizando este tipo de foro y sistema de votos por un tiempo. Though they may now advertise in more traditional venues (television commercials, etc.), they were once completely reliant on the same viral marketing strategy that Etsy.com currently utilizes. A pesar de que ahora pueden anunciarse en los lugares más tradicionales (televisión, etc), que alguna vez fueron completamente dependientes de la misma estrategia de marketing viral Etsy.com que actualmente utiliza. Another good example of this is Facebook.com . Otro buen ejemplo de ello es Facebook.com. This online community already has a very well established pool of registered users, and the site has recently begun supporting forums for the purposes of selling goods, advertising rooms for rent, etc. In addition to this, the site is now open to any and all users (whereas before it was strictly a community for college students). Esta comunidad en línea ya cuenta con un muy bien establecido piscina de usuarios registrados, y el sitio ha comenzado recientemente el apoyo a foros a los efectos de la venta de bienes, la publicidad habitaciones para alquilar, etc Además de esto, el sitio está abierto a todas y cada una los usuarios (que antes era estrictamente una comunidad de estudiantes universitarios). In both of these cases, like Etsy.com, this type of marketing plan was successful. En ambos casos, al igual que Etsy.com, este tipo de plan de marketing fue un éxito.

The marketing plan for Etsy.com basically relies on the fact that if a company can bring a group of people together who all share a common interest and give them sufficient means to communicate and interact with one another, then the results will be mutually beneficial. El plan de marketing para Etsy.com básicamente se basa en el hecho de que si una empresa puede aportar un grupo de personas que comparten un interés común y darles los medios suficientes para comunicarse e interactuar unos con otros, entonces los resultados serán mutuamente beneficiosas. It certainly has proven true in several cases, and other web businesses are now scrambling to use social networking as a marketing opportunity. Sin duda ha demostrado ser cierto en algunos casos, y otros sitios las empresas son ahora pelean por el uso de redes sociales como una oportunidad de marketing.

Customization is king in the web world, and traditional consumer product companies have struggled to compete in a world where user-generated content is the rage. La personalización es el rey en el mundo web, y los productos de consumo tradicional de las empresas han luchado para competir en un mundo donde el contenido generado por el usuario es la rabia. The auto industry, in particular, has lagged behind in creating a culture of individualism, and owners with a creative streak would visit specialized shops for the paint jobs, exhaust systems, and audio systems they wanted in their cars. La industria automotriz, en particular, ha quedado a la zaga en la creación de una cultura del individualismo, y los propietarios con un creativo streak visitará tiendas especializadas para los trabajos de pintura, sistemas de escape, sistemas de audio y que querían en sus coches. Toyota is reaching out to these users, specifically devoted Scion drivers, who want to add an element of creativity to their cars. Toyota es llegar a estos usuarios, específicamente dedicado Scion conductores, que desea añadir un elemento de creatividad a sus coches.

Scion is a line of vehicles under Toyota’s umbrella aimed specifically at young, hip drivers. Scion es una línea de vehículos Toyota en virtud del paraguas destinadas específicamente a los jóvenes, los conductores de cadera. Their website is full of street racing imagery and slang, and even features music videos of upcoming artists and short documentaries by street artists. Su página web está llena de imágenes de carreras de calle y argot, e incluso vídeos musicales características de los próximos artistas a corto y documentales de artistas callejeros. The branding is unique, strong, and varied, but it appeals to a very specific customer base, one that values creativity over conformity. La marca es única, fuerte y variada, pero hace un llamamiento a una base de clientes específicos, uno que valore la creatividad en la conformidad. For this reason, Scion has reached out to marketing firm StrawberryFrog , which has worked with clients such as Old Navy and Morgan Stanley, as well as SmartCar, another compact car brand under Mercedes. Por esta razón, Scion ha llegado a empresa de mercadotecnia StrawberryFrog, que ha trabajado con clientes como Old Navy y Morgan Stanley, así como SmartCar, otro automóvil compacto marca en virtud de Mercedes.

StrawberryFrog has created a campaign known as Scion Speak , which allows users to create customized “coat of arms” online through an interactive website. StrawberryFrog ha creado una campaña conocida como Scion Speak, que permite a los usuarios crear personalizada "escudo de armas" en línea a través de un sitio web interactivo. They hired graffiti artist Tristan Eaton to design the graphics for the site. Se contrató a artista de graffiti Tristan Eaton para el diseño de gráficos para el sitio. Eaton met with Scion owners to get an idea of what they have in common and how to reach them through art. Eaton se reunió con los propietarios de Scion para tener una idea de lo que tienen en común y cómo llegar a ellos a través del arte. His conclusion was that Scion owners form their own unique culture, and they have a deep desire to customize and set themselves apart. Su conclusión fue que los propietarios de Scion formar su propia cultura única, y que tienen un profundo deseo de personalizar y fijaron aparte. Many of them have tricked out their cars with added features and special paint jobs, which shows not only their tendency to be creative, but their willingness to spend money on cars. Muchos de ellos han engañado a sus automóviles con características añadidas y especiales de pintura puestos de trabajo, lo que demuestra no sólo su tendencia a ser creativo, pero que están dispuestos a gastar dinero en coches.

Eaton’s designs are edgy, interesting, and modern. Eaton's diseños son nervioso, interesante y moderno. They include everything from mythical creatures (Phoenix, Dirty Rat, Hackoon, etc.) to tiny icons of spray paint bottles, cameras, crayons, sports equipment, tanks, and even a stethoscope, meant to represent the user’s interests, jobs, and skills. Estos incluyen todo, desde criaturas míticas (Phoenix, Dirty Rat, Hackoon, etc) a iconos de la pequeña pintura de aerosol botellas, cámaras, crayones, equipos deportivos, tanques, e incluso un estetoscopio, significa representar a los intereses del usuario, los puestos de trabajo, y las competencias. While the site allows you to create your own coat of arms for free, they have to go elsewhere to have their symbols made into window decals or custom paint jobs, which could cost thousands of dollars. Mientras que el sitio le permite crear su propio escudo de armas de forma gratuita, tienen que ir a otros lugares han hecho sus símbolos en la ventana calcomanías o la costumbre de pintura puestos de trabajo, que podría costar miles de dólares. You can also browse other user’s designs to get ideas for your own. También puede navegar por otros diseños del usuario para obtener ideas para su propia cuenta. Here’s the crest I created: Aquí está la cresta he creado:

Toyota has taken a key step towards organic growth with Web 2.0 skills. Toyota ha dado un paso clave hacia el crecimiento orgánico con la web 2,0 habilidades. While many companies have tried to create web-based buzz around a product or brand, Toyota is harnessing the buzz that is already surrounding the Scion brand. Si bien muchas empresas han tratado de crear con base en la Web rumor en torno a un producto o marca, Toyota es aprovechar el rumor de que ya está en torno a la marca Scion. This type of interest and customer investment in a product is something that cannot be created with a marketing campaign or social networking site. Este tipo de interés y la inversión del cliente en un producto es algo que no puede crearse con una campaña de marketing o sitio de redes sociales. StrawberryFrog’s campaign is aimed at current users, not future customers, and that is why is has the potential to succeed and generate real excitement for a brand. StrawberryFrog la campaña está dirigida a los usuarios actuales, no futuros clientes, y es por eso que se tiene el potencial pa