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Japanese automakers are scrambling to meet the needs of a different generation of drivers. Japanische Autohersteller versammeln sich, um die Bedürfnisse einer anderen Generation von Fahrern. According to a recent newspaper poll , only 25% of Japanese men in their 20s even want a car, down from 48% in 2000. Laut einer jüngsten Umfrage Zeitung, nur 25% der japanischen Männer in ihren 20s selbst wollen ein Auto, gegenüber 48% im Jahr 2000. These young, urban drivers cite rising gas prices, the environmental impact of cars, and their modern technology-driven lifestyles as a reason to depend on Japan’s public transportation system instead of purchasing cars. Diese junge, städtische Fahrer zitieren steigende Gaspreise, die Umweltauswirkungen von Autos, und ihre moderne Technologie-driven Lebensstil als Grund hängt davon ab, dass Japan den öffentlichen Verkehrsmitteln statt kaufen Autos. Automakers are trying to fight this generational shift with state-of-the-art concept vehicles that directly appeal to the hip youth of Tokyo’s Harajuku neighborhood. Autohersteller versuchen, diesem Kampf Generationenwechsel Verlagerung mit state-of-the-art Konzept Fahrzeuge, die direkt Appell an die Jugend der Hüfte Tokios Stadtteil Harajuku.

Domestic sales of Japanese cars has fallen 31% since 1990, even while exports are rising. Die Inlandsverkäufe der japanischen Autos hat sich 31% seit 1990, noch während die Ausfuhren steigen. Studies attribute this slide to different values, where iPods, web-enabled phones, and laptops have replaced the car as a status symbol. Studien Attribut dieser Folie auf verschiedene Werte, in denen iPods, Web-fähigen Handys und Laptops ersetzt haben, das Auto als Statussymbol. Nissan in particular has been reaching out to the youth market with demographic studies and a design studio in the Harajuku neighborhood. Nissan insbesondere wurde erreichen die Jugend-Markt mit demographischen Studien und ein Design Studio in der Nachbarschaft Harajuku. The office, called “Creative Box,” is home to Nissan’s car designers, and it has very little resemblance to a corporate headquarters. Das Büro namens "Creative Box", ist die Heimat von Nissan-Auto-Designer, und es hat sehr wenig Ähnlichkeit zu einem Firmenhauptsitzes. Designers are encouraged to wander the streets, take in the flamboyant fashions, and frequent local clubs to see the most popular bands. Designer sind aufgefordert, die Straßen wandern, nehmen Sie an der extravaganten Mode, und häufige örtlichen Vereinen zu sehen, der beliebtesten Bands.

To reach out to young drivers, Honda has introduced the Edix minivan, designed to hold three passengers in the front in a V-shape to allow more cargo room in the back. Zu erreichen junge Fahrer, Honda hat die Edix Minivan, entworfen, um drei Passagiere auf der Vorderseite in einer V-Form, damit mehr Raum Fracht in den Rücken. This is meant to appeal to Japan’s youthful sporty set who want to carry bicycles, surfboards, and other sports gear in the van. Dies bedeutet einen Appell an Japan's jugendlich sportlichen setzen wollen, führen Fahrräder, Surfbretter, und andere Sportarten im Getriebe van. They’ve promoted the Edix with this video from anime studio Studio 4°C, and while I won’t pretend to understand what’s happening in the spot, it is clearly aimed at a younger audience. Sie haben die gefördert Edix mit diesem Video von Anime Studio Studio 4 ° C, und während ich will nicht behaupten, zu verstehen, was ist los im Ort und Stelle, ist es klar richten sich an ein jüngeres Publikum. Since its introduction, the Edix has been selling slowly. Seit seiner Einführung, die Edix wurde verkauft langsam.

Nissan has taken the youth-oriented design to a new level with different concept car models for young women and young men. Nissan hat die Jugend-orientiertes Design auf ein neues Niveau mit unterschiedlichen Concept Car Modelle für junge Frauen und junge Männer. The Pivo 2 is meant to provide a stress free, urban driving experience for young women trying to navigate Tokyo’s crowded streets. Der Pivo 2 gemeint ist, um einen stressfreien, städtische Fahrpraxis für junge Frauen versuchen zu navigieren Tokio überfüllten Straßen. The car sports a pivoting cabin and wheels which allows it to drive sideways (to facilitate parking in tight spots) and also features a dashboard robotic interface (complete with wide eyes reminiscent of Hello Kitty) giving directions in a relaxing voice which reduces the stress of city driving. Das Auto Sport ein schwenkbarer Kabine und Räder, die es erlaubt zu fahren seitwärts (im Hinblick auf die Parkplätze in engen Stellen) und bietet auch ein Dashboard Robot-Schnittstelle (komplett mit weiten Augen erinnern an hallo Kitty), die Anreise in einer entspannten Stimme, reduziert den Stress der Fahren in der Stadt.

For young men, Nissan is offering the Round Box , another concept car with an interactive touchscreen display that can be accessed by passengers and drivers alike. Für junge Männer, Nissan bietet die Box-Runde, ein weiteres Concept Car mit einem interaktiven Touchscreen-Display können Sie zugreifen, indem Passagiere und Fahrer gleichermaßen. For example, a passenger could look up the latest karaoke bar and send directions to the driver’s display screen. Beispielsweise könnte ein Fahrgast Look-Up-die neuesten Karaoke-Bar und senden Richtungen dem Fahrersitz Bildschirm. The research Nissan conducted showed that young urban men weren’t interested in a car as much for commuting as they were for hanging out with friends. Die Forschungs-Nissan, die zeigte, dass junge urbane Männer waren nicht daran interessiert in einem Auto so viel zu pendeln, wie sie waren zum Aufhängen Ausgehen mit Freunden. The Round Box is designed to function more as a social space than an average car. Der Runde Box ist so konzipiert, Funktion eher als sozialer Raum als ein durchschnittliches Auto.

With the inevitable demographic changes in Japanese society, automakers find themselves not only marketing to the youth set, but designing specifically for their needs. Mit den unvermeidlichen demographischen Veränderungen in der japanischen Gesellschaft, Automobilhersteller sehen sich nicht nur auf die Marketing-Jugend-Set, aber die Gestaltung speziell für ihre Bedürfnisse. This strategy goes beyond the hype and right to the heart of good product development: the user. Diese Strategie geht über den Hype und Recht auf das Herz des guten Produkt-Entwicklung: Die Benutzer. The new models of cars, concept or in production, consider research and consumer surveys to design a product for a targeted audience. Die neuen Modelle von Autos, Konzept oder in der Produktion, Forschung und prüfen, Verbraucher-Umfragen entwerfen ein Produkt für eine Zielgruppe. Perhaps this user-centered approach can halt the slow disappearance of Japan’s car culture. Vielleicht Benutzer-zentriert Ansatz kann halt das langsame Verschwinden der japanischen Kultur Auto.

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By Haley January Eckels Mit Haley Jan Eckels